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詹国枢

 
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创意能值多少钱

原创于: 2014-08-27 13:37:27

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               创意能值多少钱

 

周末看《非诚勿扰》,中间插播一广告,江苏卫视拍出重金,在全国征集电视节目创意,凡入选且最终播出者,奖励创意者100万元!一个创意100万元?好家伙,乍听确实惊人!细想并不奇怪,《非诚勿扰》不就是一创意吗?此节目每年单冠名费即高达2亿元,区区一百万,算得了什么?

 

创意值钱,非自今日始。还以电视为例,近年来屡创收视新高的《中国好声音》、《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》等,其创意全是电视台以高价从国外买来!央视一套晚10点半弄了个《谢天谢地你来啦》,收视率并不咋的,版权也是出自外国。为何要买?您自个儿没这本事,想不出来呀!

 

创意值钱,从《非诚勿扰》一细节亦可看出。全国各省卫视,相亲节目多如牛毛,为何单单非诚一枝独秀?原因之一,是非诚24位女嘉宾基本固定,只要没人牵走,一直站在那里,这就逐渐为观众所熟悉甚至喜欢,心存好感进而产生好奇,看看此人到底命运如何,被谁牵走?而各省相亲节目,女嘉宾并不固定,上百人中,一会儿上这几个,下次再换那几位,观众并不熟悉,当然也不关心,收视率怎么上得去?

 

晓得创意值钱,各省卫视,纷纷摩拳擦掌,搞原创节目。近段时间,北京卫视搞了个《妈妈听我说》,由乐嘉主持,专请小朋友上台,向妈妈诉说心里话。此创意源自“逆向思维”,平时都是妈妈居高临下,教育孩子,如今来个反其道而行,由孩子实话实说,告诉妈妈。虽然效果不算理想,毕竟属于原创,开了好头,值得鼓励。

 

说到逆向思维,很多创意,皆源于此。韩国CJ集团去年推出《花样爷爷》,打算将亿万观众从少男少女嘻嘻哈哈热热闹闹的时尚节目中拉出来,看看早已淡出观众视野、六七十岁老爷爷们同样精彩的日常生活!节目刚一播出,反响十分强烈!耐人寻味的是,观众大多是二十来岁的年轻人,觉得非常新奇,相当好看!(于是,我国某省台又花钱引进)。

 

创意值钱,再举一例。国外很多传媒公司,生意做得挺大,其核心业务,就是出售创意。美国有家规模不小的传媒娱乐集团,相关版权交易与其总营业额之比达到4:6,版权交易获利已超过其他营业收入,成为该集团的主要收益来源。目前,全球模式节目交易市场总额每年高达200亿元,且以30%以上的年增幅递增,这块大蛋糕,确实很诱人。

 

国外有的,咱中国也要有,即使没有,很快也就会有。近些年,国内创意传媒公司纷纷创立,知名的如灿星制作、中广天择、能量传播、乐正传媒等,已成各电视台重要合作伙伴。灿星制作继在浙江成功推出《中国好声音》后,又先后包揽央视《出彩中国人》和《中国好歌曲》两档大型季播节目。中广天择则一气推出《超级女兵》、《热血真男儿》、《私人订制》三档节目,来势很猛,大有斩获。

 

创意能值多少钱?这可没准儿!腾讯前些年搞了个微信,短短数年,用户已达数亿,直逼联通中移动!阿里支付宝刚一推出,数千亿真金白银哗啦啦如流水般涌来,将其他老牌基金公司远抛身后!毛泽东当年反“夺取大城市”之思维而实行“农村包围城市”,最终夺得江山。创意之力,还有什么能比?

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